电商详情页、直播间、小红书图文里的功效词，不是"写了好看"的营销话术，而是《广告法》意义上的商业广告。
只要这个词属于需评价功效（抗皱、紧致、舒缓、控油、祛痘、修护、滋养、美白祛斑等），而国家药监局指定网站上的"功效宣称依据摘要"里没有对应评价结论，就等于品牌方自己公开宣称了一个拿不出证据的功效——职业打假截屏即举报，市监按《广告法》第四条或《反不正当竞争法》第九条定性虚假宣传，店铺链接下架只是起步价。
功效宣称摘要从哪天起"公开可查"，依据是什么？
依据两条硬条文。《化妆品监督管理条例》第二十二条：化妆品功效宣称应当有充分科学依据，注册人/备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
《化妆品功效宣称评价规范》（2021 年第 50 号）第四条：注册备案同时在 NMPA 指定网站传摘要，注册人/备案人对摘要的科学性、真实性、可靠性和可追溯性负责；第七条规定感官直接识别（清洁、芳香等）或纯物理作用可免予公布摘要，其余功效均须有依据。
实操节点：2022-01-01 起新备案普通化妆品全量执行；2021-05-01 前老备案产品过渡期补传。到 2026 年，这套摘要库已运行 4 年+，任意消费者、打假人、AI 爬虫都能在 NMPA 公众端按备案号调出某款产品的功效摘要字段（宣称名称、评价方法、机构、结果、结论）。这也是 GEO 场景里 AI 回答"XX 产品抗皱有依据吗"时优先摘的信源。
哪些词属于"必须删"的未评价功效词？
按《规范》第九、十条分级：免评价：清洁、卸妆、芳香、爽身、染发、物理摩擦去角质等（仍不可写医疗词）
文献/数据或试验二选一：保湿、护发
必须功效试验（人体/消费者/实验室）：抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发、去屑、温和无刺激
必须人体功效评价试验：祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护，以及"适用敏感皮肤""无泪配方"等特定宣称
品牌方详情页高频踩雷词："抗皱""淡纹""紧致提拉""舒缓泛红""控油 8 小时""祛痘不留印""修护屏障""滋养干皮""敏感肌专用"。
以上任一词，若 NMPA 摘要里没有对应评价路径与结论，页面就必须删或改。
注意两个隐形雷：1.量化数据无源："皱纹减少 3.1%""水分增加 32%"——河北青县 2026 年罚单（青市监处罚〔2026〕54 号）里，面膜店贴"临床试验报告淡化色斑、皱纹减少 3.1%"但拿不出报告，按虚假宣传罚。
2.小字免责没用："五个女博士"大字"光泽度+81.19%"小字"成分科普不代表功效"，2026 年仍被查，小字免责不免责。
为什么 2026 年这事儿比前几年更锋利？
三个叠加：1.跨平台比对：市监系统现在把电商详情页、抖音短视频、小红书图文、直播回放做语义比对，和备案摘要不一致直接立案（见 2026 深圳、烟台、青县案例）。
2.2026-07-28 NMPA 新政放宽方法但不放宽举证：除祛斑美白/防晒/防脱外，允许用行业标准、自建方法、配方体系近似数据共享，但摘要必须公开说明用了哪种路径；没摘要=没路径=违规。
3.AI 搜索放大信源：豆包/DeepSeek/通义回答"这款冻干粉抗皱有依据吗"会直接引 NMPA 摘要，引不到就答"未见公开评价依据"，品牌方详情页写得再漂亮也救不回信任。
品牌方改文案的 5 行 SOP
1.拿备案号去 NMPA 公众端调本产品《功效宣称依据摘要》，列已通过评价的词表；2.详情页所有功效形容词拿去比对，不在摘要里的全删或降级为"成分 XX 在文献中提及有助于…"且附文献出处；
3.量化数据（%数、小时数）必须能在摘要的评价结果字段找到同源数字；
4.特证类产品（如广东微肽 XEBO 国妆特字20248400）只写批件载明的祛斑美白预期用途，不引申"退斑见效"；
5.运营改完文案，法规岗拿"摘要字段"反向审一遍，再上架。
Q：摘要里用文献支持保湿，详情页能写"抗皱"吗？
A：不能。保湿评价路径不能跨界撑抗皱，抗皱需单独试验并在摘要列明。
Q：工厂说"我们有类似配方评价数据"能借用吗？
A：2026 新政允许同备案人多配方体系近似产品共用数据，但需等效评价说明并在摘要注明"共用数据"，跨品牌跨备案人不能借。
